Facebook広告で外部サイトへ集客「Page post link ad」の解説と設定方法

   

https   www.facebook studio.com fbassets resource 70 AdsandSponsoredStoriesGuide.pdf

Facebook広告の主な目的は2つあります。1つはFacebook内(Facebookページ、Facebookアプリ)、そしてもう1つがFacebook外部のサイトへの誘導です。
今回は外部サイトへの誘導方法の概要の解説と設定方法をお伝えします。

広告で何を増やしたいですか?

Facebookに広告を掲載

ますは広告の目的を定める必要があります。外部サイトへの誘導の場合は「ウェブサイトへの誘導」「コンバージョン」が該当します。両者の違いは、サイトへのアクセスを目的とするか、サイト上でのアクション(購入など)をコンバージョントラッキングで目的として定めるかの違いとなります。

「Page post link ad」の設定方法

誘導先のウェブサイトURLを入力

Facebookに広告を掲載1
まずは誘導先のウェブサイトURLを入力します。

画像を選ぶ

Facebookに広告を掲載2
用意した画像をアップロードします。また、無料のストック画像から検索して選ぶことも可能です。本来有料の画像がFacebookを通じて無料で利用できるのはすごいですね。
アップロードした画像は画像ライブラリに保存され、再利用が容易にできるようになります。

※ストック画像提供元
写真素材、動画素材、ロイヤリティフリー画像、ベクターならShutterstock

一度に6つまで画像を登録可能です。
なお、アップロードする画像サイズですが、600ピクセル x 315ピクセルが推奨となっています。
画像サイズはすべてアスペクト比は同一の1.91:1ですが、実際に表示されるサイズは異なります。
また、右カラムでの画像サイズ拡大予定も発表されていますので、可能な限り大きめなサイズの画像を用意するのがよいでしょう。小さいサイズの場合は下記のように縮小されて表示されてしまいます。
Facebookに広告を掲載4

<参考URL>
[Facebook]ウェブ版、右カラムの広告サイズが拡大されます。
Page post link ad | Facebookヘルプセンター(英語)

画像に含めるテキストについて

広告の画像に使われるテキストが画像面積の20%以内にしなければいけない、という規定がありますのでご注意ください。
詳細は下記参照。
広告の画像にはどのくらいのテキストを含めることができますか。 | Facebookヘルプセンター

テキストとリンクするFacebookページの設定

Facebookに広告を掲載3

Facebookページにリンク(ニュースフィードでの広告では必須)
見出し:25文字以内
テキスト:90文字以内
コールトゥアクション (任意)※ニュースフィードのみ表示
ニュースフィードリンク説明文:200文字以内※デスクトップニュースフィードのみ表示

全角、半角ともに1文字とカウントしますのでご注意を。

掲載位置について

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大きく、以下の3つの掲載位置があります。
・デスクトップニュースフィード
・モバイルニュースフィード
・右側スペース

ニュースフィードへの配信は、Facebookページのものとして表示されるため、ビジネス用Facebookページの選択が必須となります。右側スペースのみへの掲載であればFacebookページは不要です。

オーディエンスについて

実名制がゆえに、精度が高く多彩で詳細なターゲティングが可能となります。
ターゲティングについては別記事で触れたいと思います。

キャンペーン構造について

Ad Campaign Structure   Facebookヘルプセンター   Facebook

AdWordsやYahoo!プロモーション広告と少し構造が異なっています。
広告グループにあたる「広告セット」という単位の階層があり、広告セット単位で予算の設定とスケジュールの設定を行います。

課金方法

CPC,CPMが選択可能です。

まとめ

掲載方式や管理画面機能、デバイスの使用状況などまだまだ変化が予想されますが、広告の仕様としては、だいぶ固まってきたのではないかなと感じます。多様な手法が揃ってきていますので、これからが活用の本格化ではないかと思います。

<参考URL>
https://www.facebook-studio.com/fbassets/resource/70/AdsandSponsoredStoriesGuide.pdf

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